隨著時代的邁進與Z世代日漸步入主流消費群體，對于品牌而言，市場變了，消費者變了，傳播變了，競爭也變了，一系列變革徹底改變了品牌的建構邏輯與生存方式，在數字化、年輕化的驅動下，“求新、求變”成為了整個時代與各大品牌的主旋律。
文具辦公市場亦然，無論兒童時期，亦或是成年工作，買文具都是我們生活中必不可少的一環(huán)，而得力對我們而言則有著深刻的烙印。2021年，得力經歷了第四個十年，進入第五個十年，面對市場的變化與人群的更迭，得力攜手王源開啟品牌全新代言之路，一場關于文教行業(yè)暢旅的靈魂碰撞一觸即發(fā)。
01 Z世代崛起，品牌如何 “順應潮流”？
當下，對于國貨品牌而言，這是最好的時代，也是最壞的時代。
一方面隨著國內國際雙循環(huán)、民族自信以及年輕人的涌入帶動國潮熱，從故宮口紅，到完美日記、喜茶、元氣森林，一輪輪的國貨消費熱潮持續(xù)升溫。另一方面，隨著市場迭變，品牌們的生命周期也在不斷縮短，根據相關數據，中國民營企業(yè)平均壽命僅3.7，因此跟進時代的步伐，擁抱年輕消費助力刻不容緩。
年輕人一直是機會和趨勢，他們在影響著將來，也已經開始“占據”著現在。
從用戶洞察來看，Z世代是深度數字化環(huán)境下成長起來的第一代移動互動網原住民，他們也是學生文具新一代的主力消費群體；并且Z世代中，女性消費群體占主體，高達72%，而王源作為國內優(yōu)質明星，Z時代粉絲占比87%，女性粉絲占比達86%，王源與得力品牌發(fā)展的高度契合，更是助力品牌持續(xù)攻入Z世代陣營。
說到王源，我們會想到陪伴我們共同成長的優(yōu)質偶像、眾多音樂人夢寐以求的音樂學府伯克利學生、歌手、演員、自帶清新的少年氣……關于得力，我們不由自主地會帶入兒時的回憶，還有如今辦公中出現的各類身影，多品類，有趣，青春洋溢……由此可見，得力和王源的合作，是價值觀的共創(chuàng)與輸出，是一場完美契合的雙向奔赴。
而這一點，在品牌新發(fā)布的TVC中也展露無遺，“我們不能選擇時代，我們匯成時代 ,屏蔽喧囂，遵從內心,每一頁，被源源不斷的能量填滿，從學習到工作，選擇你的堅持，更要堅定你的選擇，你我一起 源源得力”用著獨特的方式向年輕一代用戶講述品牌故事。
02 聚焦品牌基因與世代語境，重塑產品生命力
當下的Z世代無疑是幸運的，在強大國力及社會化進程加速下，他們擁有更自由更多元化的選擇，而得力作為一個始終默默陪伴的角色，從最初的Slogan“說得很少做得很好”到“它總是無處不在”在到本次的傳播主題“你我一起，源源得力”源源不斷地給年輕人堅持堅定的力量，鼓勵消費者做自己認為正確的事情。
得力在各個時代都在搭建著與消費者的連接點，從早年魯豫、楊瀾央視廣告投放，到歐陽娜娜2020年品牌年輕化初次嘗試，將潮流，時尚，設計感帶入了品牌，再到本次與王源的合作，一系列的舉措在強化品牌的代言人體驗、情感體驗的同時，也是希望在順應年輕人的文化過程中，向用戶輸出其品牌文化，并借此帶動整個行業(yè)的發(fā)展。
說到塑造品牌，必然離不開產品，在消費升級的時代背景下，功能性產品正在向潮流符號化產品轉移，更加鮮明、有態(tài)度的品牌故事和產品已成為Z世代品牌生存的“新基建”，據悉，得力每年推出新品4000+款，將創(chuàng)新與研發(fā)能力打造為品牌核心競爭力，并多次獲得德國IF獎、紅點獎等重量級設計類獎項，讓產品作為品牌穿透時間的利器。
本次推出的新品集合多種創(chuàng)意周邊產品，緊密圍繞品牌價值輸出，由此打造品牌統(tǒng)一性，收割用戶好感度。其中源力禮盒，更是以舊時留聲唱片機的唱片為設計靈感，體現王源音樂才子的身份標簽，為粉絲群體提供與偶像明星一對一的機會，從學習、工作、生活三大場景入手，充分融入消費場景，提升品牌粉絲粘性，助推事件聲量。
03 融入Gen-Z圈層，構建年輕化土壤
如果說品牌價值是底層邏輯，是那么社交場就是它的對外展示的空間載體，由此構建了鏈接用戶的重要觸角，因此，得力貫通線上線下全鏈路，進一步實現了精準多圈層營銷。
尤其在當今年輕人來說，有著強烈的社交需求，源源得力話題助推情緒引爆，傳遞出年輕人的情感共鳴與品牌理念，在合作宣發(fā)地上更是集中于微博、微信、小紅書、抖音、blibli等當下年輕人話語權中心，以全新產品系列、病毒式話題內容、線上線下沉浸式玩法體驗等多種形式形成聯動，快速打造屬于年輕人的信息矩陣。
快閃店更是能夠助力品牌快速在線下發(fā)酵，據悉，得力將在上海TX淮海年輕力中心展開為期一周的快閃活動，也將是品牌首屆以快閃的形式在潮流時尚地、年輕人聚集地開展線下文具快閃活動，從產品力到品牌力直達用戶端，用社交營銷制造話題。
從傳播的整體節(jié)奏來看，這是一次國民品牌借助“種草 + 拔草”的模式突圍崛起，通過這種超短路徑的場景化傳播，得力迅速激發(fā)了Z世代消費人群的消費潛力，讓消費者在有了美好體驗后更樂于自發(fā)分享，打造出屬于自己的品牌力量。
得力集團作為一家以多工作學習場景整體解決方案，堅持以科技創(chuàng)新為依托，通過品牌化，智能化，國際化，B2B戰(zhàn)略制導企業(yè)穩(wěn)步增長，通過品牌升級，產業(yè)轉型給更多個人消費提供了多樣化與個性化的產品選擇。
過去，得力秉持“致力于為全球消費者提供性價比最優(yōu)的產品，讓工作學習更得力”的使命，以強大的核心競爭力配合行動，做到了行業(yè)的佼佼者。今天，作為多工作場景整體解決方案的領導者，以“創(chuàng)造美好產品，服務全球用戶”為新使命，通過創(chuàng)新帶動，持續(xù)為全球用戶創(chuàng)造技術革新、品質卓越、體驗友好，讓消費者心生情感認同的產品與服務，讓工作生活更美好。
結語
當Z世代成為主要消費人群，各家都在尋找突破口之時，得力或許可以給我們提供一個可借鑒的樣本。得力與王源的合作作為品牌年輕化營銷的一個舉措，更多的為年輕人群呈現可探索、有內核的品牌認知，以文化認同和精神抵達打開溝通新大門，這不是從短期流量出發(fā)，而是從品牌價值的塑造，去找到與年輕消費者的共鳴，在產品和全鏈路連接上去打磨，最終給品牌澆灌出持久的生命力。
法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明法律聲明
隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明隱私聲明
