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伴隨世界疫情的沖擊以及消費群體的分級細化，國內(nèi)市場掀起了新國貨浪潮，而作為民族品牌的得力，如何在市場大變革中突破固有圈層，通過創(chuàng)新引領(lǐng)，持續(xù)為全球用戶創(chuàng)造美好，已成為公司戰(zhàn)略研究的重要課題。

近日，集團召開“創(chuàng)造美好產(chǎn)品 服務(wù)全球用戶”新使命論壇，集團領(lǐng)導和行業(yè)大咖發(fā)表主題演講，共同探討如何創(chuàng)造美好產(chǎn)品，打造得力新國貨。

踏上品牌營銷新征程

當前，消費人群和需求的細化與分層，促成了品牌營銷場景和渠道的多元和進化。集團品牌管理中心總監(jiān)陳鴻標基于現(xiàn)階段的“營銷”變化，要求我們必須建立在我們對新消費環(huán)境的把握上，看對人，找對場，做對貨，更好更準更新的滿足人們對美好產(chǎn)品和服務(wù)的追求。關(guān)于如何塑造得力品牌文化，構(gòu)筑得力品牌生態(tài)圈？他提出了集團品牌工作將更加體系化，將發(fā)揮自媒體運營、品牌整合傳播、品牌認知管理等職能部門作用，并強調(diào)了2022年企業(yè)品牌管理工作，通過主動、有計劃、專業(yè)化的方式做好集團的公共關(guān)系管理，持續(xù)打造得力良好的企業(yè)形象。

以創(chuàng)新引領(lǐng)，樹國貨典范

得力創(chuàng)業(yè)四十年，三年翻番，十年十倍，如何保持增速，跨越周期，再創(chuàng)事業(yè)巔峰？如何從優(yōu)秀到卓越，實現(xiàn)基業(yè)長青？集團副總裁、創(chuàng)新研究院院長欒春，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新和精益制造兩個方面進行深刻闡釋。

他講道，時代、技術(shù)和用戶變化會導致諸多變化，但產(chǎn)品要更好地滿足用戶價值的底層邏輯不變，識別價值，滿足用戶，是產(chǎn)品創(chuàng)新不變的原則。得力也不斷通過樹立產(chǎn)品差異化，加強創(chuàng)新體系組織、流程、能力的構(gòu)建。在精益制造上，欒總分享了精益制造的系統(tǒng)藍圖，以歷史上工業(yè)革命的進化邏輯，凸顯了技術(shù)升級在實現(xiàn)高品質(zhì)、高效率、可量化的精益化生產(chǎn)方式中的重要性。比起響亮的口號和昂貴的設(shè)備投資，欒總表示堅定不移追求卓越的人，才是精益制造最重要的要素！

讓每一個國貨品牌成為孤峰

面對當下的市場趨勢，我們?nèi)绾伟盐諜C會，打造得力新國貨？針對這一議題，知名新生代財經(jīng)作家沈帥波老師，為我們帶來關(guān)于新國貨與新消費趨勢的研判和解讀，他以一名財經(jīng)作家的視角，洞察著新時代下商業(yè)環(huán)境的變遷與發(fā)展，以新國貨品牌舉例展示了正在以新連接、新技術(shù)、新審美等不同方式觸達Z世代的消費者，掀起品牌、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的重新構(gòu)想，完成自我重塑和迭代。他的專業(yè)分享讓我們對創(chuàng)造美好產(chǎn)品有新的思考和啟發(fā)。